据QQ大数据曾经发布《95后娱乐观》报告显示，以95后为代表的新一代年轻群体，不仅使“二次元”风靡起来，也带动了动漫周边产品的火爆，含有动漫元素、卡通元素的商品越来越受欢迎。行走在大街小巷，放眼望去，很多年轻人的身上或多或少都能找到几样二次元周边产品。

基于此，众多品牌开始争相“攀附”拥有大量粉丝的大咖或IP，借以提高品牌知名度，并将其转化为直接的经济效益。

（图注：名创优品X三丽鸥推出HelloKitty和玉桂狗相关周边产品）

全球知名设计师品牌名创优品一向敢为人先，走在设计时尚的最前沿，自然也是第一时间就嗅到了这一商机，于2017年便陆续开始与全球知名的各大二次元形象合作，相继推出了HelloKitty和玉桂狗、轻松熊、咱们裸熊、飞天小女警等均已获得正版授权大热的动漫IP周边产品。

值得重点一提的就是HelloKitty和玉桂狗，这一IP是全球女性都十分喜欢的卡通形象，自诞生起已在全球范围风靡长达44年。它们一直是可爱的代名词，也是不折不扣的“少女杀手”。

（图注：网友种草名创优品与三丽鸥合作款背包，转发过万）

为满足广大女性粉丝的周边产品需求，名创优品与Hello Kitty和玉桂狗的母公司Sanrio（三丽鸥）多次协商，最终拿到授权，开始产品设计。品牌围绕Hello Kitty和玉桂狗粉嫩可爱的形象打造了一系列充满“少女气质”的美妆产品，在今年又推出了Hello Kitty和玉桂狗系列的公仔、背包等产品。国庆期间，Hello Kitty的公仔据统计一共换购了22万个，而玉桂狗在很多门店也纷纷断货，很多粉丝在微博上抱怨，他们的心头大好实在太难买。

而与其他商家推出的价格高昂的限量IP周边产品不同，名创优品在“回归自然，还原产品本质”品牌主张的指导下，坚持IP周边产品的“亲民价格“定价策略。这样就让粉丝们可以毫无压力地在品牌门店选购自己喜爱的周边产品。

（图注：名创优品粉丝为HelloKitty摆件公仔拍摄的一组图片）

名创优品Hello Kitty和玉桂狗系列产品的优质低价，吸引了很多年轻消费者的青睐，微博上类似#名创优品X三丽鸥# #名创优品三丽鸥合作款穿搭#等相关话题的热度一直居高不下，吸引了几十万网友的浏览与讨论，甚至还有诸如名创优品三丽鸥联名玉桂狗包双肩背包改造单肩背包、玩偶改包的此类极具“技术流”的教程话题，也是年轻网友争相讨论的焦点。

（图注：新浪微博上网友关于名创优品X三丽鸥的周边产品“技术流”讨论）

今年11月，名创优品品牌五周年之际，还与三丽鸥联名为粉丝送去了“跟着 Kitty游东京”的福利大礼，在微博上抽奖回馈粉丝，带中奖粉丝一起去日本，答谢他们长期以往对名创优品的支持，也将Hello Kitty和玉桂狗的IP炒热到了一个新的高度。

名创优品通过IP的影响力吸引到一大批优质的用户，从而提高了品牌的知名度和影响力，也彰显出时尚的品牌态度。而品牌联手三丽鸥的跨界营销再一次巧妙地运用了粉丝效应，不仅实现了它与年轻一代消费者之间很好的交流，也促使品牌的个性得到强化和延展，赋予了品牌更多的故事性。