今年双十一是对新零售模式的一次模拟考，无论是阿里、京东还是苏宁、国美，各大电商都提升了线下市场在双十一中的参与度。作为一直布局全渠道的国内休闲零食行业领导者，良品铺子在今年双十一再放大招，11月10-12日在深圳海岸城落地首个黑科技快闪店，这将是一家“无现金、无实物的零食城堡”，满足消费者对未来购物的极致想象，开启边看、边玩、边买的双十一剁手新模式。

看，涂鸦壁画视觉盛宴

欧式城堡、零食3D涂鸦、零食“恶搞”壁画……良品铺子快闪店精心打造视觉盛宴。消费者用AR扫描店内的蒙娜丽莎、贝多芬、爱因斯坦、爱迪生等这些名人画像，会出现“转动眼睛、甩手”等搞怪动态，再配合AR画像中“神抢镜”的良品铺子经典零食，名人们将纷纷化身对零食无限渴望的可爱吃货。再加上店内三步一张、五步一幅的零食3D涂鸦，分分钟让人置身零食的童话世界。

玩，“寻金句拿零食”欢乐旅程

“除了看，还能玩”。在良品铺子快闪店，消费者将经历一场“寻金句拿零食”的欢乐旅程。在店内的名人壁画中，有多幅都被藏入了良品铺子零食“金句”，消费者扫描到含有金句的壁画即可获得一张零食券，持券即可到盛宴区域换取零食一份。没有扫到金句的消费者也可以获得良品铺子的双十一优惠券，不会空手而归。另外，快闪店内还设有拍照区，消费者可以尽情拍出美美哒照片，记录寻宝之旅。

买，无中生有，隔空购物

双十一怎能少了买买买？消费者在快闪店看够玩够之后，还可以现场体验“无中生有”的神奇购物模式。良品铺子将利用天猫最新AR技术在购买上的运用，用空的玻璃柜台的方式“展示”零食，消费者通过AR扫描，无中生有，即可在手机出现零食，还可360度全方位展示，最后可跳转电商页面购买，线下门店首次真正参与到双十一中。同时通过智慧门店和大数据建设，实现线上线下会员相通。

随着消费趋势变化，双十一单纯的价格战、电商狂欢正成为过去，创意成为主要竞争力。良品铺子除了在线下快闪店开展“寻金句拿零食”等活动外，在线上也有大动作，推出了“金句零食大礼包”的创意玩法。利用零食名字的谐音，组合成鸡汤或反鸡汤的人生金句，吸引消费者注意。比如金句大礼包“没有理想，过得巨爽”就是由“什锦话梅+风琴鱿鱼+甘栗+香辣卤藕+小米锅巴+小甘薯(地瓜干)+橘片果捞+酸爽VC糖”组合而成。消费者可以选择购买触动了自己的“金句”礼包，将个性进行到底。

作为全渠道销量第一的零食品牌，去年的双十一良品铺子全网销售1.53亿，其中天猫平台1.316亿。今年良品铺子线上线下同时发力，更是运用了天猫的最新AR技术，打造快闪店、推出金句礼包，实现边看、边玩、边买。在良品铺子品牌升级和消费者消费升级的大背景下，这个双十一，良品铺子将实现新一轮的突破。