据来自美国烟业通讯网的消息称，2017年，英国蒸汽产品行业协会发布的一项调查数据表明，在过去曾经消费电子烟以及类似吸烟装置等新型烟草的290万消费者当中，有大约150万人已经不再消费传统烟草产品。

而这一数据背后更是目前全球香烟消费者对于产品选择的变化趋势。以品质提升为标志的消费升级正逐渐充斥各国的消费市场，品质消费取代功能性消费已成大势所趋，许多香烟消费者也开始选择了更加便捷和低害的电子烟或新型烟草产品。

随着国际电子烟市场发展速度迅猛，越来越多的消费者开始选择电子烟，各个国家开始意识到如果继续推进对电子烟的严格监管， 可能反而刺激产生黑市交易，同时也有越来越多的数据报告表明电子烟等新型烟草产品危害成分远低于传统烟草，于是各国都针对电子烟等新型烟草开展了积极应对与调整，希望通过电子烟来降低吸烟危害，甚至提升戒烟率。

7月28日，美国FDA建议将香烟中的尼古丁含量降低到“非上瘾”水平，这是一项重要的监管转变，极有可能带动烟草行业的消费转型和升级，相关人士称这一举措很有可能是为了将香烟消费者转移到潜在危害较小的电子烟上。

新西兰卫生部副部长Nicky Wagner最近也表示，国际上有一些无烟产品，包括加热不燃烧、鼻烟、湿鼻烟，可能比卷烟更安全。新西兰政府即将合法化无烟烟草制品，为吸烟者提供低风险卷烟替代品。

烟草巨头菲利普莫里斯公司第一时间对FDA的提案表态支持，并表示将重点继续放在鼓励研发创新烟草产品上。曾经靠万宝路等品牌畅销世界成功打开180个海外市场的菲莫，显然已经开始顺应未来消费趋势开始转型，并同各国政府朝着淘汰传统香烟的方向努力，以其新型烟草产品IQOS为例，通过加热烟棒代替燃烧烟草， 减少了有害或潜在有害化合物的生成，降低与传统吸烟相比的危害风险从而实现减害。 目前全世界大约有300万成年吸烟者从传统烟草转向了IQOS，自2014年iQOS首次推出以来，在日本的成长速度可谓惊人的速度。

根据统计，全球的烟民总数基本上在十三亿左右，但随着消费者对香烟给人体带来的危害的认知越来越高，电子烟顺势而生，在市场需求的基础上， 消费者们逐渐开始升级消费，新型烟草产品凭借其仿真和时尚的外形、模拟卷烟口感的抽吸方式以及便于携带等优点完全可以契合消费者和市场需求，成为消费者的新选择并逐步带领市场进入一个无烟时代，不难看出，从曾经的被各种封杀和质疑，到如今的开始得到重视与期许，新型烟草即将迎来一次前所未有的机遇，同时面对消费者自身选择的不断升级，烟草行业的转型更是大势所趋。