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苏宁818购物节狂欢背后 短视频营销才是重头戏!
来源: 2017-08-25 18:53:11

8月18日24点刚过,苏宁易购便发布了“818发烧购物节”整体战报:线上销售增长263%、线下销售增长107%、物流当日达完成率96.5%。如此骄人成绩背后,与苏宁易购营销上的创新是密不可分的。

2016年是短视频的爆发元年,2017年则是井喷式发展的一年。短视频作为新兴的营销方式,迅速覆盖数字营销领域,并成为内容营销的重要手段。以刚刚过去的苏宁“818发烧购物节”为例,全网覆盖、海量曝光的短视频营销是这次818的重头戏。

作为本次苏宁818的媒介合作伙伴,谦玛互动整合全网高质量短视频媒介资源,针对苏宁此次“818发烧购物节”、“燃”等传播需求,我们为客户定制筛选各类短视频博主。谦玛互动选用的自媒体平台采用病毒视频、创意视频的方式,在美拍、秒拍、微博、A站、B站、快手等全渠道分发,实行最大规模扩散,让好内容获得更好的曝光效果。

在这次短视频营销中,谦玛互动为苏宁选取了办公室小野、二更、飞碟说、拜托了学妹、钟金琪、我叫于大叔等头部自媒体账号,为苏宁进行有定制化的全网引爆和流量曝光,全网的播放量达到了2亿,互动量达到30万。

据沃米优选相关数据显示,2017年第二季度中国短视频用户规模为1.43亿人,与2017年第一季度相比,增长6.1%。随着移动互联网行业日趋成熟以及智能手机的普及,短视频行业将在未来保持稳定发展。面对前景大好的市场环境,短视频企业也在不断完善技术、寻求资本,占领更多的市场份额。

数据来源:比达咨询、中商产业研究整理

短视频能够在短时期内抢占营销先机,这跟移动互联网的发展大环境是离不开的,最主要的还是短视频营销拥有一些明显的传播优势,以下数据或许可以说明问题:

数据显示,90%的消费者承认产品视频能够帮忙他们决定是否购买商品。

64%的消费者更愿意在观看了相关视频后在线购买相关商品。

目前用户 1/3的在线时间消耗在观看视频上。

视频广告占到了整个在线广告时长的35%。

相比较文章或者博客,59%的企业决策者更愿意观看一段视频来了解信息。

除此之外,视频营销可以帮助品牌加强信息露出,加深用户的印象,能引起病毒式传播,据沃米优选后台数据统计,有92%的手机用户更乐于将视频与他人分享。另外,短视频是兼具效率和趣味性的传播交流平台,能为人们提供着新鲜的资讯、内容和交互等体验,开创全新的社交模式。

短视频对应的营销创新刚刚兴起,就像当年的电视成为重要的品牌宣传阵地一样,未来有着很大的发展潜力和机会。只有抓住机会,实现新媒体营销的创新和变革,才能抢占先机,驱动创新生产力。

谦玛互动是一家以技术为核心,以服务为导向的数字整合营销服务机构,公司拥有高质量的独家代理KOL资源,优势IP内容和创意服务。公司旗下的大数据平台沃米优选拥有海量的微博、微信、直播、头条号等主流自媒体资源,能为客户提供精准匹配、高效低价的自媒体平台。此次苏宁818购物节,谦玛互动利用平台资源为苏宁带来超2亿的流量资源,为客户带来爆发式增长。短视频营销,这种全新的内容营销形式,对广告主来说,是机遇也是挑战。

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