元旦过后，春节就开始拉开序幕了。而这个时候，是中国人的采购旺季，家家户户开始准备年货，除了家用的以外，还要准备一些过年时走亲访友赠送的礼品。因而此时也被称为节日经济，各大品牌暖心、走心的物料纷纷登场。作为新中国茶的代表，小罐茶也不例外，在元旦过后不久的1月7日，联名恭王府推出“天下第一福”新年定制礼茶，开始了一场走心的借势campaign实现2019开门红。

过去，人们拜年的时候有一个必备的礼节，就是送福、喝茶，而随着时代的变迁，逐渐形成了福文化和茶文化，而小罐茶此次与恭王府博物馆达成战略合作，共同推出“天下第一福”新年礼茶，是对作为中国文化符号的福文化和茶文化的一次创新结合，对记忆和传播古老的中国传统文化具有积极意义。

小罐茶从上山寻茶开始算起，迄今已经走过了六年多的时间，筚路蓝缕开创出一条现代中国茶之路，从无到有打造出一个现代中国茶品牌。而小罐茶自上市以来，用不到两年时间，实现了销售额过10亿，2018年，小罐茶的销售额突破20亿元。短短几年时间，小罐茶已经跃升为中国茶叶品牌零售额第一。从小罐茶几年时间的发展路径中，我们不难发现，从2016年小罐茶启动市场，到2017年开始自建工厂，再到2018年开始自建茶园，小罐茶走的是一条市场到工厂到茶园的路线，这种被小罐茶的创始人杜国楹称之为“反向操作、纵向整合”的发展路径，打造出了一条茶的生态链。

小罐茶以用户体验思维做产品，用统一的标准、统一的价格、统一的品质，直击消费者痛点，让不懂茶的人也能买到好茶，喝到好茶，让送礼也有了一个明确的价值。因而赢得了消费者的喜爱。特别是过去对传统中国茶敬而远之的年轻消费者，因为小罐茶的简约、时尚和品质兼具，从而也对小罐茶情有独钟，据小罐茶线上消费数据显示，18至35岁的年轻群体占到了70%。而此次小罐茶与恭王府博物馆的跨界合作，推出新年礼茶的背后也是对年轻消费群体的争夺。而在产品线的扩充上，小罐茶也在加速年轻化，小罐茶市场中心总经理梅江表示：“2019年，小罐茶将推出更年轻态的产品线，比如方便茶、彩罐系列等，满足年轻人的饮茶需求”。

据悉，与小罐茶联手推出新年礼盒的恭王府，被誉为万福之地，拥有康熙御笔亲题的，有着“天下第一福”之称的福字碑，也是北京保存最完整的且惟一向社会开放的清代王府古建筑群，文化资源丰富。而小罐茶与恭王府联手推出“天下第一福”系列礼品，既迎合了中国人在春节讨吉利的传统观念，讨个好口彩，同时，还可以凭借恭王府的“福”文化，提升产品的文化内涵，从而增加产品销量并扩大品牌影响力，再一个，还是对中国人“以茶代礼”这一美好民俗的一种传承与创新，可谓是一箭三雕。