全民剁手、购物狂欢，要说到最成功的“凭空造节”定是非“天猫双11狂欢节”莫属。还有4天，群众扫货厮杀前最期待的狂欢夜就要开始了，今年天猫晚会将首次由阿里文娱旗下优酷主办，不仅观看场景和互动体验更加丰富，优酷还为此次猫晚亮出了自己的拿手好戏“剧情式综艺”，这些精彩看点无疑为这个超级全域大IP加足了猛料。有人说，今年的猫晚既成就了综艺在国内的变革与发展，也打通了阿里文娱产业与大众消费的节点，但实际上今年猫晚的成绩不止于此，在“顾家家居”的“总冠名”下，2018年的猫晚更是明证了家居行业巨头时代的到来。

C位出道 首秀便是猫晚大牌

2018年，是“天猫双11狂欢节”走过的第十个年头，截至目前，天猫“双11”的成绩仍是神话般的存在。从2009年淘宝商城第一个“双11”创造了超5000万元销售量，到2017年天猫“双11”实现1682亿元成交额，不仅创造了零售奇迹，更是改变了国人消费方式与生活方式。正因为如此，每年的“天猫双11晚会”也被全行业称为“最具商业价值” 的晚会。“C位出道，大牌首秀”说的正是享誉全球的软体家居品牌顾家家居以“总冠名”的身份登陆此次天猫晚会，值得一提的是顾家家居也是在这个超级全域大IP上的第一个家居品牌。

猫晚“新星”的身份固然抢眼，但在同时也引起了许多家居行业人士的疑惑：顾家家居如此大手笔的拿下猫晚总冠名，究竟意欲何为？其实，从近两年的销售数据与品牌布局上看，这次顾家家居大动作有对家居行业发展的洞见在里面。目前国内家居市场正在大洗牌，行业也正处在一个整合阶段，从2017年至2018年的行业数据上看，家居企业增速明显放缓，甚至很多企业还处于不增长和负增长的状态。然而，顾家家居在这个阶段却收获了2017年前三季度实现营业收入48.48亿元，同比增长49.25%；实现归母净利润6.20亿元，同比增长47.75%这样的好成绩；此外，顾家家居接连收购了意大利高端家具品牌NATUZZI、德国国宝级家具品牌Rolf Benz、澳大利亚进口和零售家具领先品牌Nick Scali。因此，无论从打破传统经营逻辑的角度，还是从聚焦顾家家居品牌的传播效力角度，拿下猫晚总冠名都是极其重要的，这无疑也为顾家家居在新一轮的市场角逐前夯实了基础。

定位精准 猫晚从来不缺年轻人

自顾家家居从2016年开启年轻化战略方向后，其软体家居产品与品牌活动内容，就再没离开过年轻、时尚这些关键词。2016年，顾家家居以签约偶像明星邓超作为新形象代言人为标志，正式迈出了年轻化战略的第一步；随后，顾家家居在品牌、产品、营销等个多维度紧贴80、90主流消费人群进行了一系列创新；2018年6月，更是签约了维密超模何穗为顾家布艺时尚官，以逆龄之势在36岁时迈进了品牌“青春期”。

“天猫双11狂欢节”虽然在消费上覆盖了国内不同年龄段的人群，但就活动本身而言仍是年轻人的主战场。以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线……引入此种剧情式综艺的互动模式；易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达•可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星的现场助力；以及“跑男”“极限挑战”两大综艺核心成员的构造等，正是以“年轻人”为主要的互动对象，并以年轻人的活力来带动更多人群参与到这场盛会中来。也正因为如此，顾家家居对天猫晚会的定位可以说是极其精准的，特别是猫晚全场跨屏互动，会有效深化顾家家居在80、90主流消费人群心中的时尚品牌形象，此外，通过优酷、浙江卫视、东方卫视等渠道的同步直播，顾家家居更会与全国所有消费者全程互动，让顾家家居品牌年轻、时尚的标签更加靓眼。

11月10日，汇聚全球明星的“天猫双11狂欢夜晚会”将会如期与大家见面，当然，有年轻人的时尚PARTY顾家家居也从不会缺席。此次首秀猫晚新舞台的顾家家居，将会为年轻人带来怎样的时尚新突破？又将为家居行业带来怎样的新启迪？让我们拭目以待。