2018年3月23日，百年民族企业上海家化在乌镇举办了盛大的“上海家化120周年品牌盛典”。启初作为家化旗下0-3岁婴幼儿专业护理品牌，在庆典上向2亿消费者宣布夏季新品启初初芽清萃系列重磅首发，同时启动“春蕾计划·启初稚美行动——one for one”公益活动，承诺在新品上市期间每卖出一瓶新品就捐赠一瓶给到偏远山区女童，在为这些女童提供美育教育资助外，还同步呵护偏远山区孩子们的肌肤稚美。活动现场，启初美育大使胡可女士也惊喜现身。

致初心，唯匠心

120年来，作为百年龙头和民族标杆企业，上海家化以每个人美丽健康，每个家庭洁净幸福为使命，为数亿消费者们带去了美丽与自信。承启初心，启初作为旗下婴幼儿专业护理品牌，始终以“取自然之初 育生命之初”为品牌理念，100%用心陪伴中国宝宝健康成长为目标。因此，启初始终以“自然之初”精粹配以东方婴幼儿护肤之道，再借以现代先进技术，给“生命之初”婴儿的稚嫩肌肤带来更适合更安心的呵护。

自2013年诞生以来，启初也始终聆听消费者的声音，5年来在产品研发上不断推陈出新，陆续带来了4大叫好又叫座的产品系列：“植物之初系列”、“新生特安系列”、“牛奶谷胚系列”和“生命之初舒缓系列”。

其中于去年7月重磅推出的高端新品“生命之初舒缓系列”更是一经推出便赢得万千妈妈喜爱，成为小红书、宝宝树、妈妈网等一众母婴平台的网红爆品。0-3岁婴幼儿肌肤屏障发育不完善，抵抗外界种种刺激的能力较弱，一不留神会出现各种肌肤问题。该系列选用鸡蛋软膜成分，营造如母亲子宫羊水环境般的温柔呵护感，并通过创新NaturalSafe+技术，利用澳洲坚果籽油等与肌肤天然屏障结构相似的成分，帮助恢复宝宝肌肤天然水嫩状态，从根源提升宝宝肌肤抵御力和耐受力。专为中国新生、柔弱肌宝宝研制，亲和无刺激。

新品首发，夏日清爽零距离

秉承对中国新生代消费者的需求和洞察，结合卓越的研发创新实力，上海家化婴童品类总监章致易女士在庆典上宣布，启初初芽清萃系列全新上市。

“启初婴幼儿护理研究中心发现，婴幼儿汗腺的神经调节要到2-3岁才能发育完备。炎炎夏日，好动宝宝极易因夏日活动而大量出汗，导致毛孔堵塞形成热痱等肌肤问题，增加肌肤负担，宝宝因此无法尽情的玩耍，妈妈们无法与宝宝近距离的肌肤接触。”启初初芽清萃系列，聚焦夏日宝宝肌肤问题，蕴含初芽清萃精华(青蒿嫩叶，胎菊，金银花蕾)，有助预防热痱，缓解肌肤不适，提升肌肤抵御力，三重呵护，宝宝肌肤清爽更舒适。融合创新植物菁萃技术，不仅帮助中国宝宝尽享夏日欢乐，更让妈妈们与宝宝夏日零距离，清爽更亲密。

在启初初芽清萃系列新品发布的同时，章致易女士还展示了此系列的全新广告片，由国际一线导演匠心巨制，通过极具夏日感的画面和可爱的宝宝，传递出启初初芽清萃系列产品所带来的清爽夏日感。据悉，该广告片将会在夏季于多个主流视频媒体上线。

胡可亲临现场，助阵one for one公益活动

在给初生宝宝更适合的肌肤呵护的同时，启初也持续关注婴幼儿的美育、德育发展。庆典上，启初宣布将携手中国儿童少年基金会共同打造 “春蕾计划·启初稚美行动”，项目旨在帮助那些有才艺天赋、梦想的女童们得到更完善、专业的美育教育，让她们的稚美发声。

值此公益大事件，启初初芽清萃系列新品上市也打破常规，进行爱心公益首发。在启初品牌天猫旗舰店推出“One for One”公益活动，承诺新品上市期间每卖出一瓶启初初芽清萃系列洗发沐浴露，便捐赠一瓶给到春蕾计划山区女童，在为这些女童提供美育教育资助外，还同步呵护偏远山区孩子们的肌肤稚美。

启初美育大使胡可也惊喜现身，还带来特别定制的100份爱心床铃礼盒。“美育是送给孩子最棒的礼物，希望每一个宝宝刚出生时就有音乐、色彩等艺术的陪伴与熏陶，所以床铃里还装载了我演唱的儿歌《启初的小幸福》。以此表达我最美好的祝愿。”据胡可介绍，该定制礼盒会随机送给参与one for one活动的100位爱心粉丝，以此感谢消费者对启初公益项目的关注与支持。

作为上海家化旗下婴幼儿专业护理品牌，启初将带着万千父母之初心，以匠心打造更适合中国宝宝的肌肤护理产品，也以切实行动呵护宝宝的美育、德育教育，用心陪伴、守护他们纯真稚美，让美发声，绽放未来!