近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017Q3中国移动应用商店季度监测报告》。报告显示,进入2016年后,中国第三方移动应用商店活跃用户规模在稳定上升,至2017年第三季度,第三方移动应用商店用户规模已达4.62亿人。艾媒咨询分析师认为,行业人口红利完全释放之后,市场用户规模渐趋稳定。但作为移动互联网的重要入口,第三方移动应用商店市场仍然保持巨头相持竞争局面,在用户争夺方面则主要聚焦于如何更好满足存量用户的需求。
图:艾媒数据显示,360手机助手用户活跃度遥遥领先
3BAT四强格局依然保持 360手机助手领跑市场
艾媒数据显示,2017年第三季度,在国内各大第三方应用市场中,360手机助手以42.8%的用户活跃占比位居榜首,应用宝、百度手机助手分居二、三位。在活跃用户方面,国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData数据显示,在最新的应用商店排行榜中,360手机助手、应用宝、百度手机助手等头部应用商店长期处于领先地位,其中,360手机助手以17.25%的用户活跃率居行业领先位置。此外在用户满意度方面,艾媒数据显示,2017Q3国内各大第三方应用商店用户满意度中,360手机助手用户满意度最高,为8.4,百度手机助手最低,为7.6。
另外,依靠在移动互联网领域的流量优势,3BAT旗下的应用市场在保持高活跃用户度的同时,还凭借产品群上积累的大量核心用户优势,它们在开拓应用分发市场时也更显得游刃有余。对此,艾媒咨询分析师指出,第三方移动应用商店市场仍然保持巨头相持竞争局面,在用户争夺方面则主要聚焦于如何更好满足存量用户的需求。
图:艾媒数据显示,主流应用商店用户满意度360手机助手登顶
360手机助手多元化发展应用分发方式
应用分发行业人口红利完全释放后,行业进入存量阶段。应用商店面临着难以获取新用户,高活跃率、高使用时长的进阶用户对应用商店的价值贡献率提高。同时,用户对获取APP的个性化需求强烈,第三方应用商店聚焦用户体验竞争,谋求个性化发展。从艾媒数据与TalkingData数据可见,挖掘用户潜在下载需求、个性化精准推荐方面,360手机助手推出的应用分发模式值得借鉴。
360手机助手凭借其较好的用户基础,在产品打造上实现了更高效的用户个性化服务。如,在8月针对震后诈骗信息的警示专题,在帮助用户辨别诈骗信息的同时也获得了用户的高度认可。而在安全性方面,360手机助手则对每一款上架的APP都进行了严格审核,五大指标进行性能测试得出完备客观的性能检测报告。同时,2017年7月10日,360手机助手细化了精准分发功能,依托海量大数据和人工智能技术开启了精准应用分发新模式,根据用户的年龄、性别、偏好等相关信息建立个人档案,从而实现个性化分发与场景化分发,精准读懂用户的个性化需求。
图:360手机助手大数据助力个性分发 满足用户需求
艾媒咨询师认为,在第三方应用商店巨头相持竞争日趋激烈的当下,应用商店力求通过创新的分发方式,将优质用户精准分发给目标用户。360手机助手通过精准分发满足了用户的多元化与个性化需求,提高了用户体验,增加了用户粘性,同时有利于优质小众应用开发者的用户对接,这也将成为国内移动应用商店市场的发展主流。