在快消时代，最不缺的，就是品牌的跨界合作。今天，出现在新闻头条的可能是LV&SUPREME联合出了一款棺材，贵到让人“死不起”；明天，刷屏你朋友圈的，可能就是感恩节杜蕾斯写给十数个品牌的感谢信......品牌的跨界合作，在营销界，从来都不是什么稀罕事，但，有的品牌跨界营销，玩得真的很走心，用受众，所喜闻乐见的方式，来向受众传达“吃喝玩乐不将就”的生活态度。比如近期，奈雪の茶与知名创意3C数码品牌emie亿觅的跨界营销，十分生动地诠释了“吃喝玩乐不将就”。

2015年的某一天，一篇“33天连开3家店”的推送，刷爆深圳人的朋友圈，照片中造型呆萌的面包和色彩缤纷的茶饮受到了很大的关注。一时间，反响热烈。仅经历不到三年的时间，奈雪の茶就成长为来深圳必喝的茶饮，是名副其实的网红奶茶。奈雪の茶也凭借有质感的茶饮及软欧包、精美的产品包装及打包纸袋以“一杯好茶，一口软欧包”的品牌宣传语火遍了茶饮界。

据悉，奈雪初心是做好茶，奈雪希望，通过茶文化来让中国茶走向世界，在这一点上，奈雪的创始人彭心曾亲赴台湾学习实践各种专业知识，她还以2000元／斤的高价买断台湾阿里山初露原茶和工艺，从供应链的最顶端做起。而问及软欧包，她则表示，最开始做软欧包，是因为意识到，欧式面包用料单纯，却难以咀嚼；而日式面包口感柔软但热量很高，基于这些，奈雪做出了低油、低糖、低盐的软欧包，让面包充分成熟散发天然麦香，再加入坚果、干果与各种杂粮，硬度中带着嚼劲。而此外，奈雪也反对添加剂，使用自制纯天然酵母和新鲜果蔬烘培，再配合发酵与烘烤方式的创新是奈雪自认为能够给予消费者更好的食用体验的根本。此外，为了保证水果足够新鲜，奈雪在云南承包了一大片草莓种植园，以保证水果足够新鲜。在原料选择和制作工艺上，奈雪，从不将就。

而关于emie亿觅，它在3C数码品类间也颇有名气，是一家致力于工业设计创新的新型互联网公司。emie亿觅是一个设计驱动、多元文化的电子消费品牌，其创始人谭健荣表示：“我们一直致力于与设计师一起，用美好的设计和创新体验的产品，连接对美和创造情有独钟的人”。emie亿觅始终秉承着“Creative or nothing”的品牌理念，emie相信，只要坚信，创意，没有极限。而在电子消费品上，很多人往往因为种种原因选择了将就，找不到自己喜欢的品牌，就从善如流，随便选择了一款。emie亿觅认为，其实完全不需要将就，即使是电子消费品，也完全可以创意十足，可以拥有自己的个性与性格。选择自己所喜欢的实用物件，每日陪伴身边，这样实用体验和使用心境，都会被优化。这个年轻的创业团队，在用他们自己的个性，赋予每个电子产品以温度，使人们在选择电子消费产品的时候拥有更多的选择。emie亿觅旗下还有两个子品牌——XMONSTER和MEMON，酷我系列及暖萌风格，以创意为连接纽带，用看似完全不相关联的两种风格的产品，来打造有情怀、不将就的创意3C数码品牌。

2017年12月7日-12月21日，是奈雪生日季，作为对粉丝的回馈，深圳华强北九方店联合知名创意3C数码品牌emie亿觅，一起在搞事情。品牌联动，在快消品领域，屡见不鲜，而奈雪与emie亿觅的联动，可谓是一次令人少女心十足的画面。

在这一次的奈雪生日活动现场上，emie亿觅的暖手宝十分引人瞩目。作为一个电子产品，它超越了它作为一个暖手宝的最基本功能，还具有应急充电功能，4000mah的电量，让你出门不慌乱，也能够为你的出行减轻负担。其次就是，它还是一个十分精致美好的物件，hello Kitty及粉红的外观，使得不少在生日会现场的女孩表示一眼就点亮了她们的少女心！

在12月略微带点寒意的深圳，奈雪的招牌饮品——霸气芝士草莓有些使人望而生畏。而这个时候，emie亿觅的暖手宝就能够派上用场，8秒快速发热，能够让嘴馋的人，在冬天也敢喝冰饮。手心里有温暖，就无需在畏惧严寒，这个冬天，在奈雪也能觅到一杯温暖！

品牌或许千差万变，其所传达的核心理念也不尽相同，对于emie亿觅和奈雪の茶也是如此，但有一点是始终不变的——品牌，在立足于消费者更细腻的需求之上，通过更精准的方式来让消费者获取其自身更想要的生活。emie亿觅和奈雪の茶的这次的跨界合作向我们传达了这样一种理念，那就是——生活，吃喝玩乐，都不能将就！