2017/10/02 – 影音行销夯！根据DMA报告註1指出，各项数位行销工具中，影音广告成长动能强劲，2016年台湾影音广告总额约50.07亿元，较前一年成长达六成註2。2017年迈入第四季，Yahoo奇摩公布2017年前三季十大原生影音广告排行榜，分享最受消费者欢迎的影音广告素材及吸睛关键！

综观今年榜单，由中华汽车Lancer新车上市影音广告以最佳的完整观看率註3拔得头筹，但以中小企业为主的零售业占据进榜企业中的七名，成原生影音广告主要动能。其中在影音素材中善用「有名」的人事物、展现「有梗」的创意，以及「有知识」来强化消费者对于商品想像，最能吸引网友完整观看，強化消费动机。

影音行销夯！零售业称霸10大原生影音广告排行榜

最受欢迎原生影音广告三大诀窍公开：有名、有梗、有知识！

Yahoo奇摩用影音广告的完整观看率列出2017年前三季的10大原生影音广告，发现包含家具、服饰配件、食品、美妝保养等零售业，在今年排行榜中抢占7席，顯見零售业高弹性的经营模式、快速结合时事变换素材的优势，能与原生影音广告完美结合，且只要內容贴近消费者需求，不论大品牌或中小企业，都能获得高关注，进而创造销售佳绩。

Yahoo奇摩营销优化事业群业务总经理陈婉怡表示，「原生影音广告能与內容自然融合，加上以影片形式呈現广告主的品牌讯息，能在第一時间吸引消费者目光，让目标族群能自然而然地接收资讯，达成高观看率、也强化对广告主的品牌印象，在快速变动且高度行动化的市场中十分具有优势」。

Yahoo奇摩進一步分析原生影音广告能成功受消费者欢迎的三大吸睛诀窍：

诀窍一：有名！用知名人事物，拉近与消费者距离

抢眼吸睛的人事物搭配明确的产品介绍，能成功引发网友继续观看的欲望！「中华汽车」Lancer启动驭望篇广告中，由形象亲民的旅日球星陽岱鋼展示最新日系车品，高质感的运鏡加上备受瞩目的球星超吸睛，带动完整观看广告近40%，夺下最受欢迎原生影音广告冠军！ 「索尼影业」则以电影「黑塔」预告片进榜，恐怖大師史蒂芬金巨作、搭配奧斯卡影帝马修麦康纳一出场即超吸睛，吸引网友一直看下去，得到第8名！

诀窍二：有梗！用幽默与新潮，强化产品重点讯息

「熊好事」邀请资深主播盛竹如以「类戏剧」口吻、耳熟能详的梗「让我们继续看下去」，來亲身体验及介绍智慧鞋垫，引发网友兴趣，抢占排行榜亚军。「睡好SLEEP GOOD」的床垫影片广告，以真实的实测影片为主軸、幽默诙谐的叙事方式，以「一張让男女主人能睡好的床墊」为视角，充分彰显「爱情小床垫」的产品特色，让网友专注观看，成功荣登季军。

诀窍三：有知识！用实用小智慧，教消费者使用产品

「薇佳」的微晶3D全能洗顏霜，以素人消费者共通的粉刺问题，搭配实际用法教学影音，有效增加网友观看率，登上第7名；「鲜绿生活」则利用画面性十足的炸花枝丸教学影片，以简单却极具实用性、充份展现現产品效果的影音素材，抢攻网友眼球，成功夺下第10名。知识型短影音受欢迎，原生影音广告則能透过传达实用知识，将产品容易上手、值得购买的特色直接传达給消费者。

中小企业善用原生影音广告突围，Yahoo奇摩原生影音广告客户数年成长超过3倍！

以往使用影音广告被认为很花钱、素材制作困难、只有大型广告主较常使用，但這個状况正在改变中，根据2017年Yahoo奇摩《中小企业数位行销白皮书》註4，相较2016年，中小企业目前使用的网路行销工具中，「影音广告」及「原生广告」成长最为快速，为其他工具使用率年成長的一倍以上。而Yahoo奇摩原生影音广告能结合数据、內容、平台技術三大优势，跨螢呈现并与网页內容自然整合，同时具有观看免费、点击计费、有效控管成本与掌握成效的能力，客户数年成长超过3倍！

Yahoo奇摩指出，原生影音广告之所以受到网友喜爱且产生消费行为，是由于消费者还没拥有商品前，就能透过影片进入亲身体验的情境，感受商品的价值如美味、效能等。而從排行中也可見原生影音广告的运用产业广泛，无论是高单价的汽车，或是家具、美妆保养、服饰等都适合使用。且拍摄影音广告不难、也不需要高成本，只要掌握诀窍，透过简易手机工具拍攝、素人示范、清楚呈现商品特色，让网友能透过影音亲临现场、亲身试用产品，辅以大数据协助精准触及目标消费群，就有机会将广告转换成有效订单，协助中小企业成功创下销售佳绩！如「愛丽姿美妆网」，以简单卻极其实用性、充份展现保养品效果的影音素材，使用Yahoo奇摩原生影音广告后，3个月即完售上万件商品，还必须暂停广告等待补货！

用影音营销「原生影音广告」！Yahoo奇摩《原生之心》记录短片、《Pretty Native原生之歌》現正热播中。

Yahoo奇摩不藏私，将中小企业运用原生广告创造利基的经验分享推广，《原生之心》系列影片搜罗14個Yahoo奇摩与台湾在地头家共同打拼、一起透过原生广告力拼翻转营收的动人故事，透过真诚的叙述，影片上线20天內即创下170万浏览量。

此外，Yahoo奇摩也首度尝试与艺人合作广告歌曲，以MV歌曲取代一般行销方式，特邀艺人关诗敏担綱诠释《Pretty Native原生之歌》，唱出Yahoo奇摩广告产品的强大大功能，让更多客户能在渲染力十足的MV中，了解原生广告新颖的产品效果法、学习如何善用影音，抢攻网友眼球和荷包！

注1：资料来源： DMA台北市数位行销经营协会《2016年台湾数位广告量统计报告》，此统计报告以2016年1月~12月为统计期间。

注2：根据《2015年台湾数位广告量统计报告》，2015年台湾影音广告总额約30.68亿元

注3：以60秒內影片为基准，用户完整观看该影音广告影片的比率，计算方法为：完整观看次数/曝光数。

注4：《中小企业数位行销白皮书》调查期间为2017年5月8日至5月24日，系针对负责或有参与公司行销广告规划与预算之中小企业代表、有使用网路广告行销的中小企业之数位行销工具使用情形，回收有效样本数为569家。

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