随着制造业升级、科技进步，人们已经正式步入“新消费”时代，消费者不止追求买得到，还进一步追求买的好。因此，不少中国消费者将目光从国内投向国外，不仅国内众多好货，许多外国货也成为双11必买清单。近期，网易考拉海购CEO张蕾带领团队先后亲赴日本、美国”圈地“，全新签署多个国际顶级品牌，在今年双11期间，这些品牌将正式登陆网易考拉海购平台，为用户带来更多选择可能。同时，网易考拉海购还公布未来几年内日美采购计划，将持续扩展国际版图，力求为用户提供全球品质好货。由于中产阶级形成独立消费观、科技进步提高消费者参与感、制造业升级等因素，形成了目前的新消费时代。过去消费者只追求怎么能买得到，现在追求怎么买得更好、更有品。

自网易考拉海购2015年上线至今，日本商品销量始终位居网易考拉海购第一，特别是日本的药妆、个护、母婴、家居等已成强势品类，时常产生“断货”的爆款商品。同时，美国仅次于日本，是网易考拉海购第二大商品来源地。目前，在网易考拉海购销售的美国品牌接近900个，涵盖母婴、美妆、保健、数码、运动等多个品类，其中美赞臣、雅诗兰黛、科颜氏、倩碧、杜蕾斯、李维斯等品牌更是大家所熟知的品牌。双11临近前期，网易考拉海购再次拓展商品采购计划，CEO张蕾于先后亲赴日本、美国举办招商会，并公布未来几年内战略部署，将逐步实施5000亿日元的日本商品采购计划、30亿美元的美国商品采购计划，继续深度合作众多日美品牌，并将现有900个美国商品增加至3000个，进一步与综合性百货和电商展开合作，将更多美国中小品牌引入中国市场，为消费者带来更加多元选择。

在此次日美行期间，网易考拉海购全新签署个护、美妆、保健等品类的日美品牌。其中，日本百年老店小林制药、超级药妆连锁店麒麟堂（Kirindo）、拥有”断货王“单品”蛇毒眼膜“的护肤品牌SPA、知名化妆品牌娜丽丝（naris），以及美国三大顶级保健品之一的生命花园（Garden of Life）、果酱商优鲜沛 （Ocean Spray ）等重量级品牌都在名单之内，并将于此次双11期间上线网易考拉海购。众所周知，美国保健类品牌始终在全球市场上有着最好的口碑，也一直是中国消费者关注的焦点，此次，网易考拉海购顺利签下Garden of Life，可谓是愈来愈注重保健的中国消费者重磅福利。此外，在签署众多品牌的同时，网易考拉海购还建立与日本电商平台乐天和山田电机合作，力求在以往美妆、个护等强势产品基础上，进一步填补日本产品在服饰、童装、数码等类目上的缺位，全方位满足消费者购物需求。

事实上，作为中国最大的跨境零售电商，网易考拉海购始终坚持扩大自身供应链优势，目前， 网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大洋洲。此外，在进一步深化与排名前两位货源日本、美国战略合作外，网易考拉海购也不断对欧洲市场供应链扩充。早在今年4月，网易考拉海购就在欧洲举办招商会，并正式宣布未来几年欧洲地区不少于30亿欧元的商品直采计划，还将在原有仓储基础上增设6个海外仓，进一步建设欧洲市场供应链。目前，网易考拉已于1000多个欧洲品牌达成了合作关系。据网易考拉CEO张蕾表示，早期日韩品牌在国内认知度较高，出于对身份追求消费者更喜欢买名品和爆品。随着消费升级，消费者开始更加理性的关注商品本身品质，并逐步将目光投向一些此前并不注意的品牌，而欧洲市场存在的小而美百年老店就完美符合当前消费需求。网易考拉海购也时刻跟随用户需求调整自身策略，因此，在欧洲市场，网易考拉海购将更多关注中小品牌，进一步满足国内消费者长尾需求。

在“双11”的第9个年头，中国消费者需求从“买得到”升级为“买得好”。网易考拉海购先后圈地欧洲、日本、美国，持续吸引多个国际中高端品牌加入，在以往众多爆款头部商品基础上，进一步拓展小而美品质商品，满足更多细分消费者差异化需求，正是对当前“新消费”时代消费者需求变化的敏锐洞察。未来，网易考拉海购将继续保持高速稳定发展，为用户同步全球最潮、最时尚的商品，与全球消费者共同缔造美好生活。