2017年10月20日，由中国广告协会主办，河南卫视、广东卫视等机构承办的第24届中国国际广告节在长沙成功举行。河南卫视与今麦郎面品有限公司（下称“今麦郎”）联合选送的“大象TV市集”案例，凭借其创新性的活动思路和优质的营销服务理念，荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”IP营销金奖。

图1：第24届中国国际广告节的颁奖典礼盛大开幕

今麦郎携手“大象TV市集”  开启数字营销新篇章

据了解，今麦郎与“大象TV市集”的合作是2017年今麦郎在营销方面的创新和尝试，“大象TV市集”由今麦郎的“一桶半”冠名播出，冠名词“量大多半桶，选对了好开心”切合了“大象TV市集”公益、惠民的出发点。活动在为老百姓带来实惠的同时，也弥补了传统宣传在线上传播的不足，即切切实实把产品送到了百姓身边，并通过高新技术，实现了线上和线下同步播出，进一步提升了活动效应。

据此次广告节奖项评委介绍，IP营销，即数字营销，是一种新型营销活动，它不仅是技术革命，也是观念革命，数字营销以及时、定制化和节省成本的方式，与消费者进行沟通，包含了很多互联网营销中的技术与实践，还包括了许多其他沟通渠道，以此来谋求新市场的开拓。

图2：国际广告节获奖单位奖杯展示（左一为拟颁发给今麦郎的奖杯）

今麦郎送实惠给百姓  产品销量屡创新高

本次评委的综合评审意见表明：今麦郎携手“大象TV市集”，作为数字营销的成功典型案例，获奖名至实归。“大象TV市集”是一种贴近百姓的优秀平台，今麦郎敏锐地意识到了这个与消费者进行沟通和交流的机会，不仅对活动进行全程冠名，还对活动提供了全方位、多角度的支持：提供丰厚的奖品、设置精彩有趣的互动游戏、推广有益百姓身心的食育常识、提供现场试吃美食体验，对购买产品的客人给予有吸引力的赠品等，广受百姓热议和称赞。

在收获百姓口碑的同时，今麦郎产品销量也节节攀升。相关统计数据显示， 2017年每一场活动销量超千件，每场活动人流量均超10万。

据悉，“大象TV市集”采用节目展演与产品展销相结合的模式，其数十次的成功举行，有效地拉动了活动举办地老百姓对今麦郎产品的认知，对开拓当地市场起到了积极的推动作用，对今麦郎的品牌形象也起到了更加全面的宣传和提升，让今麦郎品牌深深地扎根在了当地老百姓的心中。

图3：“大象TV市集”走进河南省潢川县