标语：曾经带给我们梦想的城市，如今却让我们变得冷漠、迷茫、迟钝、敏感、多疑、失眠......
如果给你72小时的自由，你是否愿意选择消失?
2017年7月，由内蒙古自治区旅游发展委员会主办、中青旅联科与斯巴鲁汽车(中国)有限公司承办发起的主题为“消失72小时”内蒙古“北疆天路”自驾行活动，至此已圆满落幕。继“北疆天路”自驾游线路品牌于2016年被正式推出后，今年的“北疆天路”在去年的基础上，增加“消失72小时”营销涵义，旨在用体验旅行的方式，去深度发掘路途中的旅游资源。
全方位营销传播精准触达，激情燃爆“消失72小时”
此次活动共设置了4条主题线路，独自旅行体验线、浪漫之旅体验线、家庭旅行体验线与青春之旅体验线，贯穿整条“北疆天路”的自驾游线路。其东起呼伦贝尔，西至阿拉善盟，近乎涵盖了内蒙古四大旅游区域。
活动前期，内蒙古旅发委联合搜狐旅游合作发布“消失72小时”的活动专题，进行公开招募，并通过知乎等网络媒体等渠道进行广泛传播，吸引了众多网友关注，自发产生大量UGC。在微信朋友圈发布北疆天路-消失72小时招募广告。当日曝光量为322,967人次，报名人数达 1,275人次。7月25日-8月28日期间，于地铁东直门、建国门、车公庄等6个站点投放100块广告牌，总曝光量达9000w次，影响范围极广。
达人背书真实展现，一览北疆风情
经过主办方筛选，挑选出四组人选，分别为单身青年、年轻情侣、父女、四位好友，一起关掉手机，去开启“消失72小时”的探险之旅。
(单身青年：王东亮)
(父女：布恩撒&女儿)
(情侣：李洪宇&NANA)
(四位好友：张珺楠、党青、马超、刘运泽)
此次活动的四条线路近乎涵盖了内蒙古四大旅游片区，草原、森林、沙漠、湖泊……亲身体验内蒙古的各种地貌，感受内蒙古区域的风土人情。72小时的消失，没有让人生产生72小时的倦怠，而是让他们以更好的姿态回归生活。旅途中，四组自驾远征活动参与者自产内容，自带渠道，将“北疆天路”自驾游线路上那些独特丰富的景色，更为生动现实地展现在大众面前。
真人背书、实景展现，彻底刷新人们对于内蒙古“风吹草地现牛羊”的刻板印象，通过活动参与者的视角展示内蒙古悠久的历史文化、多彩的民宿风情、丰富的自然景观，展现出“北疆天路”的独特魅力，帮助消费者更加清晰全面的了解内蒙古，同时也为整个内蒙古旅游业的发展思路开启新篇章。
