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“IQ思维”助力伊利奶粉销量稳增
来源:财经时间网 2017-09-13 10:13:33

4月17日,伊利集团执行总裁张剑秋出席了全国农产品加工业发展和全国农业品牌推进大会。大会上,张剑秋提出伊利打造农业品牌的“IQ思维”,引发参会农业企业家代表热议。I是指创新(Innovation),即坚持创新动力树品牌;Q是指品质(Quality),即坚持品质思想树品牌。伊利集团独辟蹊径推进“IQ思维”,即坚持“创新+品质”是伊利能成为如今全球乳业8强的重要原因。

伊利将“IQ思维”贯穿至企业管理、产品研发生产的每一个环节。以伊利重要产品线伊利奶粉为例,伊利奶粉能成为备受中国消费者青睐的奶粉品牌,与其一直坚持的“IQ思维”密切相关。

创新方面,伊利建立起了覆盖上、中、下游全产业链的创新体系。为研究适合中国宝宝营养健康的奶粉,伊利从2003年开始就进行母乳研究,从全国各地搜集母乳,进行分析研究,掌握了很多第一手资料。经过不断的发展,伊利于2007年成立了中国首个母乳研究数据库,并于2008年根据母乳研究数据库的成果推出了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉,金领冠一经推出,便受到了妈妈们的青睐,2016年婴幼儿配方的伊利奶粉销售份额雄踞国产品牌第一位置。

不仅如此,为了给母婴人群提供更好的服务,伊利还打造了中国首个“母婴生态圈”战略。该战略利用“互联网+”思维,打通线上和线下平台资源,通过抓取和分析母婴人群的大数据信息,判断其主要的营养需求,从而为他们提供个性化服务。 也为伊利奶粉的创新研发提供更多数据支持。

品质方面,伊利奶粉的诞生过程处处都体现着“严苛”二字。从奶源开始,伊利大力建设标准化、集约化、规模化的牧场,不仅保证原奶产量,更保证质量,为伊利奶粉的品质把好了第一关;生产中,伊利奶粉的生产车间堪比药品级,在伊利大洋洲生产车间,高效空气过滤器达到了H14级别——H14是空气过滤行业的最高标准;检测方面,有“国标线”、“企标线”、“内控线”三条线为伊利奶粉的质量层层把关。

“IQ思维”使伊利奶粉不仅满足消费者的需求,同时更保证品质,伊利奶粉最终成为备受青睐的国产奶粉品牌。有数据显示,2016年,伊利奶粉在国产奶粉品牌市场销售份额中继续位居榜首。在成人奶粉市场中,伊利奶粉市场占有率高达31.2%,持续多年保持市场排名第一。在婴幼儿奶粉方面,2016年伊利奶粉销售份额雄踞国产品牌第一位置。可以说,“IQ思维”成为伊利奶粉销量稳增重要因素。

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